车吧事·解读
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深耕本土化的奇瑞捷豹路虎，将全新捷豹XEL上市发布会，融入一场浸入式戏剧。主演是指导价28.98~38.06万元的全新捷豹XEL与一群西装革履的“平民特工”。
在这场浸入式戏剧中，捷豹与的无缝连接，为观众带来身临其境的体验与紧张刺激的感官享受，同时将奇瑞捷豹路虎的本土化理念与全新捷豹XEL的形象特征，深刻植入观众的脑海。
01
“中国声音”落地
这场超脱常规的上市发布会，别出心裁地将科技、时尚和艺术三者结合，进一步贴切全新捷豹XEL“玩物立志”的产品主张。
捷豹与《系列》电影的合作，最早可追溯到年上映的《：八爪女Octopussy》。谈及奇瑞捷豹路虎选择如此亮相的初衷，奇瑞捷豹路虎常务副总裁陈雪峰认为，选择联合浸入式戏剧，既能展现捷豹的英伦基因，与此同时能够体验创新英伦文化。
奇瑞捷豹路虎对中国市场的解读，不只拘泥于上市发布会的表达方式。
具体到产品上，为满足消费者的不同需求，奇瑞捷豹路虎借鉴了宝马3系的“一车两版本”产品布局，全新捷豹XEL首次推出一车两款，分别为主打豪华气质的优雅款和强化赛道基因的运动款。
不仅如此，按照捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁朱恒利的描述，全新捷豹XEL产品力完成的升级，体现在内饰全面换代、材料全面革新和科技全面提升三个方面。
内饰是捷豹所代表的英系车精髓，《车吧事》在全新捷豹XEL上市之前的试驾活动中，通过与这辆“性感尤物”亲密接触深有体会。
金属与皮革构成了全新捷豹XEL的内饰基调，为凸显精致感，在灯控制挡杆、雨刷控制挡杆、方向盘以及中控台旋钮加入金属材质；包裹真皮并采用双针缝线的座椅与方向盘，以及触感冰凉的金属换挡拨叉，表达精致英伦风的同时，提升整车的档次感。
相比细微之处的豪华氛围，五屏联动的人机交互系统所营造出的科技感，成为全新捷豹XEL主打科技属性的核心。
此外，作为运动指向的豪华中级车，全新捷豹XEL的动力性能在同级别屈指可数。
“沃德全球十佳”的2.0T英杰力发动机，搭配ZF8AT变速箱，配备源自F-TYPE跑车的扭矩矢量分配系统，以及捷豹引以为傲的铝制双叉臂前悬架，奇瑞捷豹路虎将捷豹品牌深入骨髓的赛道基因，毫无保留地融入这款新车。
在陈雪峰看来，奇瑞捷豹路虎落地的“中国声音”，直击中国消费者的内心需求。
笃定新车产品力的同时，他也看到了捷豹的品牌局限性，如何让中国消费者更容易接受捷豹路虎，成为摆在陈雪峰面前的问题，但连续增长的销量数据，将成为陈雪峰与奇瑞捷豹路虎布局未来的信心源泉。
02
拒绝价格战
在豪华品牌阵营中，目前拥有路虎揽胜极光、路虎发现神行、捷豹XFL、捷豹XEL和捷豹E-PACE五款车型的奇瑞捷豹路虎，即使体量上短时间内难与BBA匹敌，但满足年轻精英对个性、品味追求的英伦风格，成为其独一无二的差异化竞争力。
面对当前汽车市场的整体下滑，豪华品牌的销量却不降反增。陈雪峰指出，“过去4个月，捷豹路虎有1-2个月销量同比增长超过20%，其中国产车销量占比超过60%。”
销量回暖的捷豹路虎，加快布局的步伐肉眼可见。9月份的成都车展，捷豹路虎宣布，到年底，将有30款全新及改款产品投放中国市场，而全新捷豹XEL可视作奇瑞捷豹路虎反弹后的力作。
陈雪峰对奇瑞捷豹路虎在中国市场的未来充满信心，同时他也直言挑战：“对于奇瑞捷豹路虎而言，目前最大的挑战是要在豪车价格普遍下降的环境中，保持产品能处于合理的价格区间，避免沦入价格战，以更有竞争力的产品去获取更大市场份额。”
在熟稔奇瑞捷豹路虎发展历程的陈雪峰眼中，一场浸入式发布会，仅为有竞争力产品的外在表现，奇瑞捷豹路虎所主导的“品智制造”造车理念，更能在持续发酵的竞争环境中，给予产品有力支撑。
作为捷豹路虎首个英国本土以外的整车制造基地，奇瑞捷豹路虎常熟制造基地拥有完善的制造体系和全球统一的品控标准，并成为捷豹路虎“全球样板工厂”，同时也是国内首家专制全铝车身车间，铆接自动化率达%。诞生于此工厂的全新捷豹XEL，整车轻量化铝合金比例占比高达75%。
回到全新捷豹XEL的竞争力，延续独特腔调和标签的同时，进行自我蜕变，成为在当前为数不多能够平衡运动与舒适的豪华中级车。
虽拥有不输宝马3系的造型和性能，但囿于品牌高度难与宝马抗衡，凯迪拉克CT5与沃尔沃S60将成为全新捷豹XEL的直接竞争车型。
一如陈雪峰所说，豪华品牌以价换量背景之下，守住价格就是成功。反观两款直接竞品的指导价，沃尔沃S60注定延续以价换量路线，而凯迪拉克27.97万元的起售价颇有回归理性的后知后觉，但一切还有待市场考验。
相比之下，全新捷豹XEL28.98~38.06万元的指导价落于二者之间，该车型的未来销量也将直接反映出市场对英伦品牌的认可度。
对于全新捷豹XEL而言，此次中期改款，其意义远不止革新产品力，更肩负奇瑞捷豹路虎的品牌战略重任——锐化品牌形象，展现产品竞争力。
“我们希望通过这次大的产品升级去接触更多的年轻人，并且以他们所认可的方式去建立沟通。”陈雪峰说道。
如果说是一种信仰，消费者因此更加
本文编辑：佚名
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