导语
Lead
这是一次在传播上超过以往线下发布会效果的云直播案例。许多天以后，当疫情悄然平息，这场长达30小时的汽车超长云游上市直播会可能还会留在大家的记忆中。夸张一点，说路虎发现运动开启了“汽车云直播开启UP模式”也并不为过。
本文出品
禾颜阅车工作室
撰文
钱蕾
编辑
禾子
全文字
阅读需5分钟
请输入标题abcdefg
3月20日早晨6:00准时开启的全新路虎发现运动版云游上市会，在经过30小时的直播后于3月21日中午12：00落下帷幕。直播视角涵盖从培训讲师到媒体达人、从金牌销售到技术专家、从独立设计师到知名艺人、从企业高管到品牌经销商、从普通车主到飙车达人；直播所涉及的地域更横跨竹海、高原、沙漠、海滩等不同地理区域并延展到国外；直播对所涉及的产品，更是从外到内，从品牌历史到技术演进，对产品的不同侧面里里外外进行了无死角的解剖。
△30小时的直播从品牌历史到技术演进，对产品的不同侧面里里外外进行了无死角的解剖
可以说，这是进入2月以来汽车营销开启线上模式后非常成功的一次云上传播。夸张一点，说路虎发现运动开启了“汽车云直播开启UP模式”也并不为过。更为重要的是，在多维度的直接呈现中，路虎的品牌文化得到了更为深度的挖掘和呈现，完成了线下发布会也很难达成的品牌传递。
△全新路虎发现的售价区间为35.68-45.58万元
捷豹路虎选择在春分这天打出这张30小时超长直播牌，一方面，当然是出于全新路虎发现运动版恰好处于上市时间档，另一方面，春分这天，不仅是立春至立夏之间的一个平分春季的节气点，更是天文学上的一个分水岭，这一天正值太阳直射地球赤道，南北半球昼夜平分。这个包含转折含义的时间点和深处疫情期间的中国消费者心底的期盼隐隐地产生了共鸣。
△路虎发现已经走过30年的历程
应该说，这是一次在传播上超过以往线下发布会效果的云直播案例。早上８点，官方给出的直播链接上的参与人数就已经达到８万以上，到了直播结束前，参与人数已经逼近17万人。更值得点赞的是，这场超长直播的策划时间只有14天。从全球素材调配到整个直播活动的不同身份的人员调度，不同维度内容规划，以及不同地点和直播衔接，不仅呈现得非常有序，输出上也干货满满。
△新车命名从此前的路虎发现神行更名为发现运动版
新车命名从此前的路虎发现神行更名为发现运动版，译名直接使用了“DISCOVERYSPORT”，这款中期改款车型，外观和内饰均有一定变化，并且增加了更多的科技含量。该车定位中型SUV，车身尺寸与发现神行基本相同，长宽高分别为//mm，轴距mm。其动力组合为2.0T涡轮增压发动机（英杰力）+48V轻混+9速手自一体变速箱。同时，动力系统也增加了48V混动系统，燃油经济性进一步提升。
△外观沿袭发现家族设计DNA
新车外观设计上更加趋近于发现车型，在沿袭发现家族设计DNA的同时，全新路虎发现运动版亦注入了创新元素，相较发现神行更加精致，在前格栅，大灯和前包围部分均做出了一些更现代化的改进。整体上外观更加硬朗，将品牌定位和越野功能性在设计上展露无疑。
△内饰的豪华质感有很大提升
改动比较大的是内饰部分，在豪华质感有很大提升，设计上与路虎发现、揽胜等新车型保持风格一致。升降旋钮式的换挡，改为档把。此外，内饰方面增加了全液晶仪表盘、全新样式多功能方向盘、带显示功能的触控式空调控制系统，流媒体后视镜、无线充电等功能，车内科技感得到大幅提升。另外SportShift换挡机构取代老款车型使用的旋钮式换挡机构。值得强调的是，其承载了黑科技的流媒体后视镜让视野距离扩大了3倍。
△承载了黑科技的流媒体后视镜让视野距离扩大了3倍
“路虎发现的30年是不断变化的30年。五代发现、无数次的越野探险和数百万的销量，展示了发现的成功和持续的吸引力。”捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙（RichardShore）在英国博物馆通过直播视频表示，作为发现系列30年精神的传承者，由奇瑞捷豹路虎国产的全新路虎发现运动版，不但让路虎品牌可以和更广泛的消费者接触，也进一步完善了国产路虎的产品阵容。
△捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙（RichardShore）在英国博物馆连线直播
路虎主打的高科技配置在这款发现运动版也展露无疑。全新ATRS全地形科技，采用了第二代智能全地形反馈适应系统、ATPC全地形进程控制系统。有“透明引擎盖”之称的路虎首创的全地形透视技术，可以在行驶过程中看到引擎盖下方路况。还有涉水感应系统，在其作用下，涉水深度可达mm。
△这场30小时超长直播为汽车云直播开启了UP模式
在30小时云游上市会过程中，路虎品牌还与直播观众一同回顾“发现无止境”过去七季的精彩故事，并宣布以“发现大美风物”为主题的第八季探索之旅再次启程。20日晚8点，内容掀开了整个直播的高潮。影视明星田雨、时装设计师张娜、歌星林依轮、建筑师青山周平，以及捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁朱恒利先后出场。田雨分享了自己的驾车体验；后面四人分别从衣、食、住、行的角度，讲述有关“发现”的故事。
△路虎的品牌文化得到了更为深度的挖掘和呈现，完成了线下发布会也很难达成的品牌传递
全新路虎发现的售价区间为35.68万-45.58万元。从年第一代路虎发现在法兰克福车展亮相，到年第二代路虎发现在巴黎车展露脸，到年第三代路虎发现在纽约车展发布，到年第四代路虎发现问世，再到年第五代路虎发现推出，再到今天全新路虎发现运动版的上市，发现家族用累计销量超过万辆的成绩单写就一部SUV现代进化史。全新路虎发现运动版以30小时云游方式上市，也标志着发现家族将以全新的姿态翻开了家族历史的新篇章。
△全新路虎发现运动版以30小时云游方式上市，也标志着发现家族将以全新的姿态翻开了家族历史的新篇章
点评
虽然30小时超长云直播效果不错，但和所有汽车企业一样，捷豹路虎接下来面临的压力和困难也非同小可。捷豹路虎上周四宣布，受新冠疫情影响，将在未来一周关闭其在英国的所有工厂。位于索利赫尔（Solihull）、布罗米奇堡（CastleBromwich）和哈利伍德（Halewood）的工厂将至少停产至4月20日那一周。不过，捷豹路虎在中国常熟的工厂已经于3月1日复工，随着国内的汽车零部件企业已陆续开启生产，虽然恢复满负荷状态仍需时日，捷豹路虎的中国工厂接下来发挥的作用将超出以往。而这场30小时超长直播也为汽车云直播开启了UP模式。
（本文系《禾颜阅车》原创，未经授权，不得转载）
石油价格比矿泉水还便宜，新能源汽车会止步吗？
“一键关闭”功能亮了，长城炮越野皮卡越野指数到底有多高？
降薪成裁员前奏，疫情揭开汽车人才“中年危机”真相
欧洲汽车业面临“停摆”;美国三汽车巨头部分停产;神州租车净利跌9成
禾颜阅讯
中国复工欧洲停产，大众汽车今年成绩单须看疫情脸色
雷克萨斯离一线豪华品牌有多远，老司机表示还差这几步！
韩系车跑输大盘，是“咎由自取”还是“历史淘汰”？
随笔
品“封城日记”，穿越虚构与纪实
禾颜阅车已入驻以下平台
易车网｜车家号｜今日头条｜新浪看点｜搜狐号
凤凰网｜大鱼号｜新浪微博｜一点资讯｜百家号
盖世网｜网易号｜汽车头条｜知乎｜车友号｜腾讯
