路虎（中国）本次品宣活动相关微博截图。
擅自进入罗布泊野骆驼自然保护区，12月6日，新疆罗布泊野骆驼国家级自然保护区管理局（以下简称罗布泊管理局）对参与“发现无止境出征罗布泊”路虎品牌活动的49人及组织单位依据相关规定处以上限罚款决定,共计25万元。
为减少人类活动对野骆驼的干扰，年“五一”和“十一”前夕，罗布泊管理局已先后通过多渠道两次对外发布通告：严禁在保护区进行包括旅游探险在内的非法人类活动，对违反者将采取严厉措施，坚决给予打击和惩处。
路虎（中国）本次品宣活动相关微博截图。
近日，有网友爆料，路虎中国官方微博发布的信息将开展“发现无止境出征罗布泊”品牌活动，从11月10日起，活动方通过官方渠道发布了16条微博对该活动预热宣传，并进入该区域开展活动。
11月28日，罗布泊管理局获悉此事，上报自治区环保厅，同时对此事展开了调查。
12月1日，罗布泊管理局正式向捷豹路虎（中国）投资有限公司发送了问询函。
路虎（中国）本次品宣活动相关微博截图。
12月6日，罗布泊管理局召开路虎中国“发现无止境”活动穿越新疆罗布泊野骆驼国家级自然保护区询问调查会，通过询问调查，“发现无止境”活动属于路虎中国年度活动，新疆段的活动由路虎中国授权上海摩丸文化传媒有限公司策划并执行。罗管局根据路虎中国管理层提供材料认定，“发现无止境”活动参与人员共计49人，车辆16辆，该活动罗布泊段路线，经敦煌、三垄沙至彭加木纪念碑，进入罗布泊野骆驼保护区。
新疆罗布泊野骆驼国家级自然保护区管理局一位负责人说，由于“发现无止境出征罗布泊”品牌活动，违反了《中华人民共和国自然保护区条例》第二十七条、三十四条有关规定，罗布泊管理局根据《中华人民共和国自然保护区条例》三十四条规定，对进入自然保护区的单位和个人处以上限罚款。
罗布泊管理局早前发布的罗布泊自然保护区“禁入”通知。
记者查阅《《中华人民共和国自然保护区条例》第三十四条相关规定，未经批准进入自然保护区或者在自然保护区内不服从管理机构管理的，可处以最高元罚款。
此次处罚，对路虎中国组织单位罚元，对参与活动的49人罚款24元，共计处罚金额25万元。
据了解，路虎公司管理层及活动承办方负责人对此次事件表示了歉意，并诚恳接受罗管局的处罚决定，承诺将严肃展开自查工作，在今后严格依法开展相关活动，积极配合国家和自治区有关部门做好自然保护区的宣传教育工作。
罗布泊野骆驼国家级自然保护区是极度珍稀濒危野生物种野骆驼的天然集中分布区域，是库姆塔格区域生物多样性陈列馆，也是世界上野骆驼的纯血统分布区。根据《中华人民共和国自然保护区条例》的规定，禁止一切社会团体或个人进入自然保护区开展旅游、探险等人类活动。对开展旅游、探险等破坏野生动物生境的各类违法行为，将按照相关法律法规予以严厉处罚。
罗布泊管理局早前发布的罗布泊自然保护区“禁入”通知。
据了解，罗布泊野骆驼国家级自然保护区，也是世界极度濒危物种——野骆驼的模式产地。年时，我国野骆驼仅有峰左右，属于比大熊猫还珍贵的国家一级保护动物。
明知有规定禁入还“知难而进”，暴露了路虎对相关规定的漠视。作为有一定知名度的车企，必须深刻反思其企业文化、社会责任意识和法律意识。
近年来，一些汽车厂家为了显示车辆的性能与品质，喜欢选择以“挑战极限”的方式，邀约用户或消费者越野体验。在线路选择上，尤其热爱人迹罕至、道路崎岖的场地，甚至擅闯自然保护区，似乎唯有如此，才能让人对汽车质量有信心。这种营销策略，从商业角度无可厚非，但绝不可剑走偏锋，更不能挑战生态红线、法律底线。
事实上，自然保护区，无论是可可西里，还是罗布泊，往往也是珍稀动物栖息地，生态环境极其脆弱。今年10月，有网友举报“两辆越野车追逐碾压藏羚羊”，最终涉事的7名人员因擅自进入自然保护区，妨碍野生动物生息繁衍，破坏野生动物栖息地，被每人处以1.5万元罚款。
链接：
罗布泊管理局相关处理情况通报全文
关于路虎“发现无止境”活动处理情况通报
年12月6日，新疆罗布泊野骆驼国家级自然保护区管理局（以下简称罗管局）召开路虎中国“发现无止境”活动穿越新疆罗布泊野骆驼国家级自然保护区询问调查会，罗管局负责人及相关工作人员，路虎中国管理层及“发现无止境”活动相关负责人参加了会议。会上，路虎中国管理层就“发现无止境”活动情况作了详细说明。“发现无止境”活动属于路虎中国年度活动，新疆段的活动由路虎中国授权上海摩丸文化传媒有限公司策划并执行。罗管局根据路虎中国管理层提供材料认定，“发现无止境”活动参与人员共计49人，车辆16辆，罗布泊段路线经敦煌、三垄沙至彭加木纪念碑，进入了新疆罗布泊野骆驼国家级自然保护区，违反了《中华人民共和国自然保护区条例》第二十七条、三十四条有关规定。根据《中华人民共和国自然保护区条例》三十四条规定，罗管局对路虎中国和参与活动的相关人员分别下达了行政处罚决定，并按照上限进行处罚。针对此次事件，路虎公司管理层及活动承办方负责人深表歉意，诚恳接受罗管局的处罚决定，承诺将严肃展开自查工作，并在今后严格依法开展相关活动，积极配合国家和自治区有关部门做好自然保护区的宣传教育工作，为生态环境保护贡献力量。
罗布泊野骆驼国家级自然保护区是极度珍稀濒危野生物种野骆驼的天然集中分布区域，是库姆塔格区域生物多样性陈列馆，也是世界上野骆驼的纯血统分布区。根据《中华人民共和国自然保护区条例》的规定，禁止一切社会团体或个人进入自然保护区开展旅游、探险等人类活动。对开展旅游、探险等破坏野生动物生境的各类违法行为，将按照相关法律法规予以严厉处罚。
新疆罗布泊野骆驼国家级自然保护区管理局
年12月6日
