原创/孟笑宇
从深圳车展的预售到重庆车展的西部首展，全新一代揽胜极光正按照路虎既定的时间节点在往前推进，网红级的内外设计，让即使处于“寒冬”的车市都添加了几分魅力。
而下半年路虎还将迎接卫士品牌的正式回归，虽然要等到明年上市，但区区几张来自肯尼亚的大片已让不少人心中种草。
这种单由产品本身构成的魅力，我相信在这个时代已不多见，同时也证明所谓的“局势”还存在生机。
不过在胡波看来，销量并不是今年捷豹路虎的主要目标，在这个调整期，更多精力将放在客户建设、品牌建设，以及新产品的导入上。这或许对于捷豹路虎来说，是个挑战，更是一次机会。
捷豹路虎中国及奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构市场及产品营销执行副总裁胡波
挑战在于在这种时机下如何去构建全新的生存法则；机会则是这段时间可以通过产品的迭代逐渐蓄力，待形势明朗则能先发制人。
胡波认为，用户与品牌之间构成最重要的一环必须回归「体验」。体验的基础在于产品，产品的魅力依托于「场景」。所以，创造场景则是捷豹路虎一直以来的重头戏。
其实捷豹路虎在正式进中国以来一直没有停止对极致场景的打造，从闻名遐迩的「路虎体验中心」到已走过六季的「发现无止境」，以及今年的以“捷豹赛道年”和“路虎全地形年”为主题的一系列品牌活动将以西区为起点全面展开，为消费者打造一个感受捷豹和路虎品牌独特魅力的全方位体验平台。
此外，“路虎揽胜极光车主俱乐部”正式宣布成立，依托全新升级的路虎车主专享APP平台，为极光车主的用车生活注入新活力。
那么，对于各大豪华品牌都放在嘴边的“体验式营销”，捷豹路虎究竟凭借那些手段能将它变得更为极致？
胡波曾经谈到，“汽车品牌的体验营销活动，要做出自己的特色，又要找到自己的定位。因为简单的试乘试驾没法让消费者对品牌产生触及内心的、情感化的联系。”
所以路虎的思考从最开始就不太一样，“路虎品牌自诞生之日起，就被赋予探索发现的使命”。而路虎“发现无止境”于年由胡波和他的团队创办以来，每年以不同主题在华夏大地探索“未知”，并以其深厚的人文底蕴，成为业界别具特色的品牌活动。
7年来这项活动开启了无数传奇的征程。从“中国最美24小时”到“中国最美前线”，从“未历之征”到“征越界限”，再到“征所不能”和“发现24节气”的秋分之旅，这一深度体验活动已携手数千余位参与者探索未知疆界，尽览华夏瑰丽。
今年是“发现无止境”的第七季，如今这项探索体验已经成为一个IP，它拥有自己忠实的粉丝群体。
胡波介绍到，今年计划增加两条星级路线。第一条路线将由路虎和松赞文旅集团合作推出。主要集中在环滇西线，也就是雅鲁藏布江、怒江和金沙江，三江并流的滇西地区。
这条新滇藏线会在6月中旬开通，从丽江或香格里拉出发，一路直抵拉萨，沿途都设有松赞文旅集团全新打造的精品酒店，不仅提供独特的驾驶路线，也提供独特的文化和住宿体验，同时还有全新的路虎发现车型作为这条路线的驾驶保障。
另一条路线的开辟将在今年11月，深入西区腹地新疆帕米尔高原。这两条新路线将成为继去年颁布的十条星级路线后的又两条重磅级路线。
路虎会更用心地去打磨这12条路线，深入挖掘背后所蕴藏的丰富驾驶信息，以及人文、历史、地理方面的信息，真正把这些线路变成一生难忘的自驾体验。
当然，极致的场景必须让极致的车型去征服。
今年对于路虎品牌而言，新一代揽胜极光的登场无疑会成为全新征程中最亮的焦点。
此次登场的全新一代路虎揽胜极光将在7月底上市，目前已进入的预售阶段，这款车不仅采用了星脉那种更为惊艳的造型，还是首款诞生于PTA豪华横置发动机平台的捷豹路虎车型，搭载由捷豹路虎自主研发的2.0T轻混英杰力发动机，匹配重新调校的9速自动变速箱和48伏MHEV轻度混合动力系统，以及搭载第二代ATRS全地形反馈系统。
不仅如此，新一代极光采用了全球首创的°全地形透视技术，也就是之前路虎一直谈到的引擎盖透视技术，通过车头与两侧后视镜一共3个摄像头的配合计算后，能在速度30公里以下将车辆底盘下方的路面场景在中控大屏中呈现出来，解决了在越野环境下最后的盲区。
此外新一代极光采用了在揽胜星脉上的中控双触屏，12.3英寸全液晶虚拟仪表盘，并新增了高清超广角流媒体内后视镜、10人共享智能个性设定、NarvikBlack黑色撞色车顶、20英寸5辐熏黑效果轮毂、黑色车身饰件、R-Dynamic运动车身套件等配置，进一步强化车辆智能高科技水平和舒适驾乘感受，也完美诠释了“智能高科技豪华全地形SUV”的概念。
这些配置中，除了黑科技之外，有意思的是路虎寄希望于走时尚潮流风格的极光也能拥有过硬的越野水平。
比如在第二代ATRS全地形反馈系统加持之后，新一代极光能拥有7种驾驶模式的选择，同时还拥有ATPC全地形进程控制系统，再加上此次达到mm的涉水能力，可以说这辆极光已不再是“华丽出众”那么简单，它可以前往同级大多车型望尘莫及的地方。
路虎的终极「旅行家」梦想
对于旅行，路虎绝对是认真的，胡波在此次专访结束前分享了路虎未来的一些展望。
如今「发现无止境」的星级线路评级只是一个开始，下一个阶段，路虎希望将所有的星级路线植入到车机端，将“说走就走”从理论变为现实。而最终梦想则是，让路虎品牌带着旅行的标签，或许当人们在思考长假的旅程时，能从路虎的星级路书中找到想要的答案。
但无论到时候路虎给我们的感知是一个豪华汽车品牌还是一个旅行家的乐园，都证明着这个英国品牌在中国的深耕，用更加卓越的产品与科技不断带来最极致的体验。
车闻社
本文编辑：佚名
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